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Plantilla y Plugin para mejorar WordPress en PageSpeed

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Te proponemos un combinación ideal de plantilla y plugin para mejorar la puntuación de tu web WordPress en PageSpeed Insights. 

Alcanza una puntuación de hasta 96/100 en PageSpeed con tu web en WordPress

WordPress Pagespeed

Tener en cuenta la velocidad de carga y accesibilidad desde el comienzo es fundamental para posicionarnos en Google. Tras haber utilizado diferentes plantillas gratuitas y premium, debemos decir que esta combinación ha dado resultados óptimos sin perder calidad en diseño. Hablamos de una plantilla para WordPress gratuita junto con plugin (también gratuito) enfocado a PageSpeed.

Tu web WordPress buena, bonita y barata.

Plantilla de WordPress gratuita, optimizada y con opciones de diseño

Como era de esperar, la tecnología de WordPress va creciendo en cuanto oferta y demanda. Existen millones de plantillas con un potencial en cuanto a diseño que, en ocasiones, nos dejan embobados con efectos, animaciones, etc. Puede que nos dejemos llevar por esta primera impresión y compremos un tema impactante sin tener en cuenta lo demás. Error.

Hoy en día, y tras haber investigado, haciendo pruebas de ensayo y error, hemos dado con una fórmula en la que estética, formalidad y funcionalidad web se unen.

Plantilla WordPress optimizada

Neve Por Themeisle

«Neve es un tema rápido en la carga y fácilmente personalizable. Es perfecto para blogs, pequeñas empresas, empresas emergentes, agencias, empresas, tiendas de comercio electrónico (tienda WooCommerce), así como sitios de cartera personal y la mayoría de los tipos de proyectos. Un tema totalmente optimizado AMP, Neve se cargará en unos segundos y se adaptará perfectamente a cualquier dispositivo de visualización. Liviano, con un diseño minimalista, el tema es altamente extensible, tiene un código optimizado para SEO, lo que resulta en una clasificación superior en los resultados de PageSpeed y Google. Neve funciona perfectamente con Gutenberg y los maquetadores visuales más populares (Elementor, Brizy, Beaver Builder, Visual Composer, SiteOrigin, Divi). Neve también está listo para WooCommerce, adaptable, RTL y listo para la traducción. »

Puedes descargarlo de la página oficial de WordPress aquí.

PageSpeed Ninja Plugin

Plugin de optimización PageSpeed Ninja

OJO: Este plugin solo ofrece su máximo rendimiento con determinadas plantillas de WordPress, por ello hacemos la recomendación anterior 😉

PageSpeed ​​Ninja es el último plugin de rendimiento de WordPress. Puede hacer que tu sitio cargue más rápido en escritorio y dispositivos móviles, solucionando los problemas de Google PageSpeed ​​Insights con un solo clic.

Visita este sitio web para más detalles e instalación.

Resultados reales de un WordPress en PageSpeed con esta combinación

Nuestro equipo de GSoft Innova realizó este proyecto para EnebroTrans.com . Para ello utilizamos la plantilla Neve, junto con el compositor visual Elementor y el plugin PageSpeed Ninja.

WordPress PagespeedWordPress Pagespeed

Si necesitas asesoramiento o tienes en mente un proyecto de diseño y desarrollo web, no dudes en contactar con nuestro equipo.

Realizamos tu web con un diseño adaptado y optimizada para los buscadores.

¡Llámanos!

Magento – la plataforma omnicanal

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Hoy en día la flexibilidad y la elección que ofrece la compra por omnicanal es muy atractiva para los clientes. No poder ofrecerlo puede significar que tus clientes compren en otros lugares. Afortunadamente, con Magento, podrás satisfacer las demandas del consumidor moderno y poner en práctica esas experiencias omnicanal.

¿Qué es la omnicanalidad?

Omnicanalidad permite a los clientes comprar tus productos a través de cualquier canal (por ejemplo, en la web, redes sociales, tienda), en cualquier dispositivo y con una variedad de opciones de entrega (por ejemplo, recoger en la tienda, entrega a domicilio). A través de omnicanalidad puedes proporcionar una experiencia de compra fluida y fácil de usar que mejora las ventas y mantiene a los clientes leales a tu marca.

¿Por qué elegir Magento cómo omnicanal?

  1. Amplia gama de extensiones para mejorar la experiencia del cliente.

Proporcionar una experiencia de compra omnicanal significa construir tu tienda alrededor de las necesidades de tus clientes. Esto a menudo requiere más funcionalidad que la que se encuentra en la plataforma Magento o Magento 2 básica. Por suerte, hay una amplia gama de extensiones muy útiles disponibles, como personalizaciones de carrito de compra que puedes usar para agregar características omnicanal como recoger en la tienda, etc.

  1. Diseño web adaptado para los móviles.

Por el aumento de compras a través de los dispositivos móviles, cualquier empresa que quiera ofrecer compras omnicanal necesita tener un sitio que sea totalmente responsive. Esto significa ir más allá de simplemente hacer que el sitio se muestre en una pantalla de cualquier tamaño. También exige que los diseños de página y las funciones de navegación sean fáciles de usar y faciliten la compra.

Uno de los beneficios de Magento es que el diseño responsive se creó específicamente para el comercio electrónico. Además, hay una serie de extensiones que mejoran la experiencia móvil, ayudando a los compradores a realizar pagos con facilidad y brindándoles características como la seguridad táctil y la capacidad de canjear recompensas de lealtad al realizar una compra.

  1. Amplia integración con marketplaces.

Una forma de llegar a una audiencia mucho más amplia es vender tus artículos en eBay y Amazon. Si ejecutas una tienda Magento, no es necesario configurar un sistema separado para lograr esto, ya que hay extensiones que te permiten vender tus artículos en estos sitios. Y puedes administrar todo esto directamente desde el backend de Magento.

De hecho, Magento brinda soporte para múltiples cuentas de vendedor y numerosos mercados. Incluso te permite vender usando diferentes monedas.

Otras integraciones de terceros permiten el seguimiento del inventario en tiempo real, lo cual es esencial cuando se ofrece una colección en la tienda o entrega al día siguiente. También tiene integraciones con PayPal, MailChimp, Google Analytics, etc.

  1. Las redes sociales como omnicanalidad.

Las redes sociales son un elemento importante de la infraestructura omnicanal. Además de proporcionar un canal que permite a los usuarios comunicarse e interactuar con tu marca, las redes sociales hacen que cada vez sea más fácil vender productos directamente desde ellas. Para muchos clientes, es el canal preferido para conocer los productos, ponerse en contacto con la atención al cliente y comprar.

  1. Herramientas para unificar la experiencia de compra.

Magento tiene una gama de herramientas y características para ayudar a las empresas con tiendas online y físicas a unificar sus servicios. Magento admite la entrega en la tienda, el envío a domicilio, la compra online, etc. Esto es posible gracias a su inteligente sistema de inventario que proporciona a los propietarios de tiendas detalles precisos de los niveles de stock en los diferentes canales.

Conclusión

Proporcionar a los clientes una experiencia de compra omnicanal es un objetivo clave para las empresas actuales, especialmente aquellas con tiendas físicas y online. Permite a los clientes moverse entre diferentes canales y dispositivos sin problemas y recibir sus compras de la manera que mejor se adapte a sus necesidades. Poner esto en práctica requiere:

  • un sitio web que se integre con otros canales;
  • que pueda acceder y proporcionar información detallada de inventario;
  • funcione bien en una variedad de dispositivos;
  • que tenga las herramientas para reunir todos estos servicios.

La mejor plataforma para lograr esto es Magento.

Si tienes un e-commerce en Magento o estas planteando tenerlo, nosotros podemos asesorarte sin ningún compromiso. Llevamos muchos años en el sector y somos expertos en desarrollo de tiendas online en Magento. Además, también contamos con especialistas en ventas en marketplaces.

Redirecciones en Magento 2

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En los comercios electrónicos, a veces necesitamos cambiar las URLS de nuestra tienda online por diversos motivos. Por ejemplo, en el caso de tener contenido duplicado o, a la hora de mejorar nuestro SEO, nos damos cuenta que tenemos URLS non-friendly.  Las redirecciones en Magento 2 son una buena forma de mejorar la experiencia que el usuario tiene en nuestra tienda online.

En este artículo vamos a repasar qué es una redirección, qué tipos hay y sus ventajas y como implementarlas en nuestra tienda online.

¿Qué es una redirección?

Si queremos eliminar páginas de nuestra tienda, cambiar las URLs o el nombre del dominio, necesitamos redirigir las páginas antiguas, sino podríamos encontrarnos con errores 404. Y ya sabemos de sobra cuánto penaliza Google este tipo de errores.

Las razones más típicas a la hora de redireccionar un sitio web son:

  • Cambio de nombre de negocio
  • Unión de dos páginas web
  • Dirigir tráfico a contenido más nuevo
  • Landing pages

Tipos de redirecciones

Los tipos más comunes de redirección son:

  • 300, Multiple Choices
  • 301, Moved Permanently
  • 302, Found or Moved Temporarily
  • 303, See other
  • 305, Use proxy

300 (Multiple Choices)

La redirección 300 es automática y la realiza el navegador, eligiendo el documento con el lenguaje o la codificación adecuada.

301 (Moved Permanently)

Redirección permanente. Pasa el link juice de la página antigua a la nueva. Esta redirección en Magento 2 le indicará al servidor dónde está alojada la nueva página web. Son las redirecciones en Magento 2 más utilizadas y las que ayudarán a mantener el SEO de tu tienda online.

302 (Found (HTTP 1.1) / Moved Temporarily (HTTP 1.0)

Parecida a la redirección 301, pero indicando que es una redirección temporal. No se suelen utilizar más allá de para propósitos de desarrollo o diseño.

303, (See other)

Esta redirección sirve para indicarle a los motores de búsqueda que presten atención a otra página web. A diferencia de las anteriores no se utiliza para redirigir la URL antigua.

305, (Use proxy)

Indica que el documento que se está solicitando solo se puede obtener a través de un proxy.

301 vs 302, ¿Cuál usar?

Tras ver un poco las características de cada tipo de redirección, queda claro que las más utilizadas y las que más interesaran a la mayoría de usuarios son los tipos 301 y 302.

Redirección 301 Magento 2

Mejor para el SEO

Transfiere el link juice

Mantiene los rankings de búsqueda

Preferible por los motores de búsqueda

Redirección 302 Magento 2

No transfiere el link juice

Mejor para redirecciones temporales (por ejemplo, en mantenimiento)

Peor para los motores de búsqueda

Perdemos calidad en el SEO

Como podemos extraer de ver esta serie de ventajas y desventajas de cada tipo de redirección, queda claro que el propósito de una redirección 301 es mover permanentemente un producto, una categoría, una página de nuestra tienda online, que está bien posicionada en los motores de búsqueda, a otra. Bien por haber renovado su diseño, haber cambiado el nombre del negocio y con ello el nombre del dominio, o diversas razones.

Por otro lado, la redirección 302 nos será más útil cuando estamos en periodos de desarrollo o mantenimiento, porque podremos mostrarle al usuario una página para que sepa por qué no se le está mostrando lo que él venía buscando, pero sin alterar el ránking de la página que estamos modificando ni indicarle a los motores de búsqueda que ese contenido ya no está ahí.

¿Como crear redirecciones en Magento 2?

La creación de redirecciones en Magento 2 es una tarea sencilla que podemos realizar desde el panel de administración.

  • Loguea en el panel de admin y navega a Marketing – Búsqueda & SEO – Reescrituras de URL.

redirecciones en Magento 2

 

  • Clicka en Añadir Reescritura URL en la parte superior derecha.

redirecciones en Magento 2

  • Selecciona el tipo de redirección deseada, a saber: Personalizado, Para la Categoría, Para el producto, Para página de CMS. Dependiendo de tu elección la configuración variará ligeramente. Más adelante las detallaremos todas.

 

  • Redirección personalizada.
redirecciones en Magento 2

Rellena los siguientes campos:

Tienda: Si tienes tiendas múltiples, selecciona la tienda de origen.

Solicitar ruta: URL antigua.

Ruta de destino: URL nueva..

Tipo de redirección: Permanente (301) o Temporal (302).

Descripción: Descripción de la nueva URL.

Pulsa el botón Guardar en la parte superior derecha al finalizar de rellenar los campos.

 

  • Redirección de Categoría

Selecciona la categoría de origen en el desplegable:

redirecciones en Magento 2

Completa los siguientes campos, que son idénticos a los de la redirección en Magento 2 personalizada.

Pulsa Guardar al finalizar.

 

  • Los dos tipos restantes son similares. Tanto las redirecciones de producto Magento 2 como las redirecciones de páginas CMS Magento 2.

Para consultar las redirecciones en Magento 2 de las que dispone nuestra tienda online, podemos consultar la tabla de la base de datos url_rewrite. En la columna is_autogenerated podemos consultar si las hemos creado nosotros a mano o el propio módulo de Magento 2.

Conclusiones

Las redirecciones son una herramienta potente de Magento 2, tanto para mantener la experiencia de usuario en fases de desarrollo o mantenimiento, como para hacer migraciones de forma fácil manteniendo la estructura y el SEO de nuestra tienda online.

Si no quieres tener ningún fallo en la migración de tu tienda y no estás familiarizado con Magento 2, lo mejor es que consultes a un equipo de expertos que estará encantados de ayudarte.

Nueva actualización de Magento, versión 2.3.2

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Magento ha lanzado una nueva versión de parche 2.3.2 que incluye correcciones y mejoras a versiones anteriores: 2.2.9 y 2.1.18.

Magento 2.3.2 ha comenzado a depender de la biblioteca crypto Libsodium. Ahora es necesario asegurarse de que el servidor tenga la versión correcta de la biblioteca antes de instalar la nueva versión de Magento.

Esta versión incluye 75 mejoras de seguridad. A partir de 2.3.2, estos problemas se asignarán mediante números indexados de vulnerabilidades y exposiciones comunes (CVE).

Mejoras de rendimiento

También se incluyen mejoras de rendimiento y aquí están algunas de ellas:

  • Magento finalmente tiene una opción de configuración de la tienda que permite la carga diferida o asincronización de JavaScript del frontend al mover componentes JS innecesarios al pie de página del sitio web.
  • Después de refactorizar la forma de acceso simultáneo al almacenamiento de la caché de los bloques, el tiempo de respuesta de la página con carga alta se ha mejorado en un 20%.

Mejoras de calidad

La versión 2.3.2 incluye una gran cantidad de mejoras y correcciones de calidad. Éstas son sólo algunas de ellas:

  • El método de pago de Braintree está ahora disponible para el pago con múltiples direcciones.
  • La integración de Amazon Pay cumple con la directiva PSD2.
  • La página de verificación ahora brinda la posibilidad de buscar direcciones en lugar de incluir direcciones de solo listas en los pasos de dirección de envío y facturación en un selector. Eso es extremadamente útil si el cliente tiene cientos de direcciones guardadas.
  • La lista de módulos en config.php se volvió más determinada y dejó de mostrar muchos cambios cuando se cambia la lista de módulos.
  • Magento admite Zookeeper como un proveedor de Cron Lock para evitar la duplicación de ejecuciones de trabajos.

Como instalar los parches de seguridad en Magento 2 ya lo hemos explicado en nuestro último articulo la semana pasada. Si lo has perdido, nuestro articulo puedes encontrar aquí. Para cualquier duda acerca de Magento, siempre puedes contactar con nosotros sin compromiso.

Como instalar parches de seguridad en Magento 2

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Ya sabemos lo importante que es tener nuestra web debidamente protegida de cualquier ataque, y más cuando se trata de un e-commerce. En este artículo vamos a ver los distintos procedimientos (sí, hay más de uno) para instalar parches de seguridad en Magento 2.

Opción A: Actualizar a la versión más reciente

Siempre deberíamos tener actualizado Magento a la última versión estable disponible, pero sabemos que no siempre es viable. En el caso de fuera posible, podemos actualizar nuestro Magento 2 directamente desde el backoffice de Magento. Pasos a seguir:

  1. Creamos un backup de todo el sitio.
  2. Entramos en el backend de nuestro Magento 2, y vamos a System > Web Setup Wizard > System Upgrade.
  3. Si nunca habíamos entrado, es posible que nos pida nuestras claves de Magento marketplace. Si este fuera el caso, para obtenerlas iniciamos sesión en https://account.magento.com/customer/account/login
    y nos desplazamos a My Profile > Marketplace > My products >Access keys

Magento 2

En esta sección podremos ver nuestra clave pública y privada. Si no tuviéramos ninguna creada, podemos crearlas usando el botón ‘Create a New Access Key’.

4. Una vez hemos introducido las claves, nos aparecerá una pantalla parecida a esta:

Actualización de Magento 2

Ahora simplemente tenemos que seguir los pasos del asistente y nuestra tienda se actualizará a la última versión. Tarda un rato, por lo que no te preocupes si ves que está encallado en la última pantalla.

Evidentemente, esto hay que hacerlo en un primer momento en nuestro servidor de desarrollo para poder verificar que todo funciona correctamente.

Tip adicional

Cuando actualicemos Magento 2, la web activará el modo mantenimiento, y nos mostrará una pantalla (bastante fea) de error 503. Si no queremos espantar a nuestros visitantes, podemos personalizar esa página para avisarles que estamos realizando tareas de mantenimiento. Para ello, simplemente editaremos el fichero que se encuentra en errors/default/503.phtml y le daremos un estilo más amigable.

Opción B: Instalar parches sin actualizar magento 2

En este caso vamos a instalar los parches directamente en el core de Magento 2, sin actualizar todos sus componentes. Este proceso es igual de válido que el anterior, aunque no dispondremos de las últimas novedades de la última versión.

Instalar parches en Magento 2 es similar a  instalar parches en Magento 1.  Primero tenemos que averiguar qué versión exacta tenemos de Magento 2 instalada. Esto lo podemos ver en el pie del backoffice de nuestra web:

Versiones de Magento 2

A continuación nos vamos a la web https://magento.com/tech-resources/download, y nos descargamos el parche correspondiente a nuestra versión:

Magento 2

Y lo subimos por ftp a la raíz de nuestro desarrollo Magento 2. A continuación, iniciaremos sesión por ssh, vamos a la carpeta raíz de Magento, y ejecutamos (siempre con el usuario del sistema de Magento, nunca como root):

  1. Si es un archivo .sh:
    sh nombredelficherodescargado.sh
  2. Si es un archivo .patch:
    patch -p1 < nombredelficherodescargado.patch
  3. Si tuvieras instalado y configurado git:
    git apply patch

Si obtuviéramos errores, podemos seguir esta guía de magento 1 para detectarlos y solucionarlos. El procedimiento sería el mismo para Magento 2.
Una vez aplicado, limpiaremos la caché de Magento:

php bin/magento cache:clean
php bin/magento cache:flush

O podemos hacerlo desde el mismo backend, en system > Manage cache.

Lo normal es que no necesitemos recompilar, pero hay que leerse bien la información del parche por si fuera necesario.

¿Necesitas ayuda?

Ponte en contacto con Gsoft para instalar tus parches de seguridad de Magento 1x y Magento 2x. Llevamos desarrollando proyectos desde los inicios de ambas versiones, por lo que disponemos de un profundo know-how sobre esta plataforma.

SEO básico en la página de producto de Prestashop 1.7

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Ya sabemos de la importancia del SEO para nuestra tienda online. Toca adoptar buenas prácticas para que mejorarlo sea una costumbre.

Tratamos hoy unas guías básicas a tener en cuenta cuando añadimos o editamos un producto en Prestashop 1.7.

Nuestro objetivo es rellenar de forma óptima la página del producto para que los motores de búsqueda (especialmente Google) la posicionen correctamente. Desde la optimización del título del producto hasta la elección de las opciones de listado. Descubriremos punto por punto todas las sutilezas de un buen SEO con Prestashop.

Cuando agregamos un nuevo producto, o editamos uno existente, hay muchos campos a rellenar: precio, título, descripción, palabras clave, etc. Pero algunos de ellos rellenados de forma incorrecta pueden incluso ser perjudiciales para el SEO. Vamos a verlo punto por punto.

Nota : la mayoría de lo que comentemos es igualmente válido para la versión 1.6, tan solo cambiará la situación o descripción de forma visual del campo del producto.

Ajustes básicos

SEO PrestaShop1. Nombre del producto

El nombre del producto es el elemento más importante de la página. Es el título principal del producto y, por lo tanto, de la página. Normalmente, si el tema está bien diseñado, el título de su producto debe estar encapsulado en una etiqueta HTML H1. Recuerde que solo debe haber una etiqueta H1 en la página, con un tamaño ideal entre 35 y 80 caracteres, incluidas una o más palabras clave.

Nombre de producto PrestaShop

 

2. Imágenes de producto

Hay tres puntos importantes a tener en cuenta en cuanto al SEO en las imágenes: Nombre del archivo de imagen, formato y calidad de la imagen, y leyenda de la misma.

En Prestashop solo puede controlar la leyenda de la imagen, ya que el nombre se modificará de acuerdo con el nombre del producto (1), la resolución y la calidad de la imagen dependerán del tema elegido e instalado en su Prestashop.  Cada imagen debe tener una leyenda diferente (nunca debe ser la misma para todas las imágenes aunque sean del mismo producto) y debe explicar el contenido de la foto. No intente exagerar o poner demasiadas palabras clave en la leyenda de la foto, ya que sería contraproducente.

Por ejemplo: » Asiento de seguridad FIA » o » Vista superior del asiento de seguridad «.

3. Resumen y descripción del producto

Este punto es uno de los que normalmente peor se gestionan. El resumen es un texto corto que normalmente se muestra entre el título del producto y el botón de “Añadir al carrito”. Representa, como indica su nombre, un resumen de la descripción completa del producto que podremos insertar en la pestaña “Descripción”.

En ambos casos tenemos un editor de texto que ha ido evolucionando. Ahora tenemos disponibles herramientas de edición con etiquetas HTML, estilos, etc.

Hay que prestar atención a algunos puntos:

– No usar la etiqueta de título 1 (h1) ya que debe ser única en una página y (si el tema está bien diseñado) será usada para el nombre del producto.

– Prestar atención a los títulos de orden general (h2, h3, h4…). Pueden usarse pero teniendo en cuenta para lo que están pensados. Es decir, puede dividir la descripción del producto en secciones marcadas con h2 y a su vez estas secciones en subsecciones marcadas con h3. No utilice estas marcas simplemente para aplicar ciertos estilos a ciertos bloques de texto. Para los buscadores estas etiquetas tienen un significado específico.

– Use negrita y/o cursiva para resaltar ciertos términos (normalmente palabras clave o grupos de palabras clave) que estén en el mismo campo léxico que el título del producto. Este punto puede ayudar a mejorar su posicionamiento en Google de forma importante.

– Haga enlaces internos entre páginas de su tienda online, entre 3 y 10 enlaces como máximo (no queremos que el visitante abandone la página sino al contrario). Realice los enlaces con sentido, apuntar a productos que no tienen nada que ver no aporta interés).

– La descripción del producto debe tener entre 2500 y 3000 caracteres para que Google lo considere significativo y mejore su posicionamiento. Intente realizar la redacción a conciencia y evite copiar y pegar textos de otras páginas de Internet. Lleva trabajo realizar descripciones únicas de nuestros productos, sobre todo las tiendas online dedicadas al dropshipping, pero eso marcará la diferencia entre nuestra tienda y su competencia.

4. Características del producto

Las características representan los datos técnicos o diferenciadores de su producto (dimensiones, colores, materiales, rendimiento….). Tienen como objetivo ofrecer información a nuestro cliente sobre el producto para ayudarle a tomar una decisión. Pero también tienen la capacidad de poder mejorar el posicionamiento de nuestros productos así que utilícelas para ello introduciendo todas las características de cada producto y repitiéndolo en las áreas de descripción y resumen.

5. La Marca

La marca proporciona una herramienta muy potente desde el punto de vista funcional. Ya que al hacer click en la marca, un usuario podrá ver todos los productos de esa marca que se venden en nuestra tienda online. Sin embargo esta funcionalidad es horrible para el SEO. Generará una página en la tienda (el listado de productos de esa marca) con productos que ya están en las páginas de categorías. Así mostrando seguramente el mismo campo resumen para cada uno de ellos, lo que genera posible contenido duplicado y además distribuye el posicionamiento en páginas que no tienen interés real para el posicionamiento.

Como usuario administrador de su tienda online poco puede hacer para evitar este problema. Normalmente si el tema que usa en su tienda está bien desarrollado estas páginas estarán marcadas con un noindex para que los buscadores no las indexen. Compruébelo o si tiene dudas contacte con algún técnico para que lo revisen y arreglen si es necesario.

6. Productos relacionados

Como decíamos en la descripción del producto, debemos hacer enlaces internos entre páginas de nuestra tienda. Ésta es una buena herramienta para ello, nos permite seleccionar algunos productos que aparecerán en la ficha del producto como relacionados con el que estamos viendo. Hemos de seleccionar productos con similares términos de contenido para que sean relevantes. Poca relevancia e incluso mala calificación tendrá si en una ficha de un artículo para la cocina ponemos como producto relacionado un libro (a no ser que sea de recetas!).

7. Combinaciones

Las combinaciones son las variantes del producto. Es decir si un producto presenta variaciones de color, tamaño, talla, etc. cada una de estas posibles variaciones es una combinación. Debe utilizar las combinaciones en estos casos.

Es un punto importante, ya que se ven muchas tiendas en las que por ejemplo una camiseta que puede ser blanca o roja y se ofrece en las tallas S, M, L, XL se han introducido como 8 productos diferentes en vez de utilizar las combinaciones. Esto es contraproducente en términos de SEO (y también en términos de usabilidad para el usuario) ya que estará duplicando contenido porque todas las fichas de producto son iguales.

Esto obviamente disminuirá la cantidad de sus productos pero ganará en calidad.

8. La referencia del producto

Cada producto tiene su referencia, es decir, un nombre/número único para su organización. Esta referencia solo concierne a su comercio electrónico y su gestión de inventario. Así que puede personalizarlo.

Es recomendable colocar primero una palabra clave antes de su código de referencia.

En algunas tiendas se utiliza la misma referencia que nos proporciona el distribuidor/fabricante de nuestros productos. Esto es un arma de doble filo, por un lado puede ayudar a posicionarnos en búsquedas cuando estas se hacen por código de referencia. Sin embargo las búsquedas por código de referencia normalmente son realizadas con el objetivo de comparar precios entre diferentes tiendas para el mismo producto, y a nivel de marketing y ventas quizá no sea tan interesante este posicionamiento.

9. Categoría principal y asociadas

Sus productos deben asociarse con al menos una categoría para que los usuarios puedan encontrarlo en su catálogo. Puede asociarse con tantas categorías como desee.

Debe prestar especial atención a la hora de diseñar su árbol de categorías y la asignación de cada producto a cada categoría. Hay de intentar que los niveles de categorías guarden la menor semejanza posible.

Por ejemplo si su tienda tiene una categoría “Bebidas” que tiene 100 productos, con una subcategoría “Bebidas refrescantes” que tiene 99 productos. Tiene en su tienda dos páginas que son extremadamente similares lo que podría llegar a considerarse como contenido duplicado.

Para la categoría principal es recomendable seleccionar la categoría más profunda de su árbol de categorías. Esto facilitará la navegación y beneficiará el SEO de árbol largo.

La pestaña cantidades 

SEO PrestaShop

10. Mensajes de disponibilidad personalizados

Si su tienda trabaja con stock, puede mostrar mensajes personalizados cuando hay stock disponible o cuando está agotado y permite los pedidos. Por ejemplo, puede utilizarse para la reserva de productos que se lanzarán en fechas próximas.

Puede utilizar estos campos para añadir un poco de valor SEO colocando alguna palabra clave, obviamente sin dejar de hacer que sea un texto comprensible. Por ejemplo “Reserva anticipada del smartphone Samsung M10” sería un buen texto para una posible búsqueda en Google.

Pestaña SEO

SEO PrestaShop

11. La etiqueta Meta-título  

Esto es lo que Google muestra como título en sus resultados a las búsquedas. También aparece como título en el navegador o en la barra de aplicaciones de Windows. Este título es importante y suele estar limitado a 70 caracteres con lo que debemos ajustarnos lo más posible a este tamaño. Sirve como reclamo principal para que el usuario haga click en el enlace pero no tiene mucho más peso a nivel de SEO por lo que no es necesario introducir palabras clave.

Debe ser diferente de la etiqueta h1 de su producto y además debe ser también diferente del resto de etiquetas metatitulo de su tienda online.

12. La etiqueta meta-descripción

Es el bloque de 2 a 4 líneas de texto que Google añade debajo del título en sus resultados. Originalmente estaba limitado a 160 caracteres aunque actualmente se admite hasta de 320 caracteres y 4 líneas. Se debe usar como gancho comercial para atraer al cliente. Tiene especial interés que Google marcará en negrita partes de esta descripción si coinciden con texto de búsqueda realizado.

13. URL Amigable

Por defecto, Prestashop 1.7 (también las versiones anteriores) generan las URLs amigables usando el nombre del producto que hemos introducido en minúsculas, sin acentos y reemplazando los espacios por guiones.

Esta forma de funcionar de Prestahop, también en sus versiones anteriores, intentaba cubrir la necesidad de que las urls fueran sencillas e incluyeran el nombre del producto determinado, lo que es una necesidad bastante importante en términos de SEO.

Cumple bien con el segundo objetivo, pero más habitualmente de lo esperado las urls no son simples si no que son excesivamente complejas. Utilizaremos este campo para establecer una URL amigable que realmente sea amigable sin perder las ventajas de la misma para el SEO.

14. Páginas de redireccionamiento

Cuando vamos a dejar de vender un producto porque ya no está disponible o bien cuando no hay stock de un determinado producto, según como esté configurado Prestashop, habitualmente se deshabilitan estos productos.

Al deshabilitar el producto, la página se vuelve inaccesible, lo que provoca un error 404 y se mostrará la típica página de “La página buscada ya no está disponible”.

Este funcionamiento no es demasiado grave para el usuario, sin embargo es nefasto para Google que procederá automáticamente a eliminar esa URL de sus resultados, con la consiguiente pérdida de posicionamiento.

Ésta situación es bastante habitual en las tiendas que trabajan con stock numérico que cambia de forma habitual, así que es importarte tenerlo en cuenta.

Prestashop 1.7 nos presenta como novedad ésta posible configuración del comportamiento de los productos cuando ya no están disponibles, permitiéndonos elegir varias opciones:

  1. No redireccionar (404): Es el funcionamiento por defecto y como hemos dicho NO DEBEMOS usarlo nunca ya que provoca la eliminación de nuestra URL en Google y la consiguiente pérdida de posicionamiento.
  2. Redirección permanente a un producto o categoría (301): Nos permite redireccionar la página de ese producto a otro producto o categoría. Esto quiere decir que Google en vez de eliminar la URL de sus resultados analizará y sustituirá por la nueva URL del producto que le indiquemos. Utilizaremos esta opción cuando el producto deshabilitado no vaya a volver a estar disponible, por ejemplo productos descatalogados, al menos a largo plazo.
  3. Redirección temporal a un producto o categoría (302): Nos permite redireccionar la página de ese producto a otro producto o categoría. Esto quiere decir que Google en vez de eliminar la URL de sus resultados transferirá su posicionamiento de alguna forma a la página redireccionada.

La pestaña opciones 

SEO PrestaShop

15. Etiquetas

¡Cuidado con esta sección! En la mayoría de los CMS las etiquetas están relacionadas con las palabras clave meta (meta-keywords) que ya no se tienen en cuenta por Google e incluso pueden resultar en la penalización en caso de utilizarlas.

Para Prestashop estas etiquetas sirven como ayuda a los usuarios en la búsqueda de productos en nuestra tienda online. Sin embargo muchos desarrolladores de temas en Prestashop continúan utilizando estas etiquetas como basura para rellenar el campo meta-keywords de nuestras páginas. Lo que puede resultar en una penalización de Google.

Compruébelo o si tiene dudas contacte con algún técnico para que lo revisen y arreglen si es necesario.

Igualmente, aunque lo comentado con las meta-keywords esté correcto en su tema, con las etiquetas de Prestashop pasa lo mismo que con lo que hemos comentado en las marcas. Prestashop genera nubes de etiquetas en las que al clickar sobre una de ellas nos carga una página con todos los productos que tienen asociada dicha etiqueta.

Al igual que en las marcas esto puede generar contenido duplicado con las categorías de productos, o bien crea páginas con poco contenido o de poca calidad lo que influye negativamente en su posicionamiento.

En resumen, tenga cuidado al utilizar las etiquetas o al menos  asegúrese previamente de que el tema utilizado está desarrollado adecuadamente y no a penalizarle frente a los buscadores.

Conclusiones 

Realizar un buen trabajo de SEO en nuestra tienda a veces puede parecer pesado, otras veces no está en nuestra mano si es tema técnico. Pero un poco de disciplina a la hora de configurar los productos y un buen asesoramiento en la parte técnica mejorará su posicionamiento y en consecuencia su cuenta de resultados.

Cómo proteger tu sito web WordPress de posibles ataques

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Proteger tu sito web WordPress de posibles ataques es una tarea fundamental. A medida que crecen los sitios web desarrollados en WordPress (el 34% de Internet en 2019), los piratas informáticos, que están en todo, comienzan a dirigirse específicamente a los sitios creados con este CMS. No importa qué tipo de contenido ofrezcas en tu sitio web, no nos escapamos ninguno. Si no tomamos ciertas precauciones, podríamos ser hackeados.

Como todo lo relacionado con Internet en la actualidad, necesitamos asegurarnos un mínimo de protección en nuestro sitio web.

En este post, compartiremos los mejores consejos para proteger tu sitio web WordPress de posibles ataques y mantenerlo seguro.

 

Alojamiento web

Elegir un Buen Servicio de Alojamiento para tu Web

La forma más sencilla de mantener tu sitio web seguro es trabajar con un proveedor de alojamiento que proporcione múltiples capas de seguridad.

Suele ser tentador el contratar un servicio de hosting barato, ya que nos hace ahorrar dinero y esto significa poder gastarlo en cualquier otra cosa dentro de tu negocio online. Pero, como bien se dice, lo barato casi siempre sale caro. Si nos dejamos tentar por este ahorro, podemos tener muchos dolores de cabeza a lo largo del camino:

  • Mal rendimiento de la página.
  • Pérdida de datos.
  • Redirecciones sin sentido.
  • Lentitud de carga.
  • Caídas eventuales del servidor.
  • Etc….

Pagar un poco más por un alojamiento web de calidad supone aumentar la seguridad de tu sitio web automáticamente. Es una inversión que aporta seguridad para tu sitio WordPress y tranquilidad para ti; ya que al final saldrá más caro arreglar el daño si se produce un ataque.

Si buscas un alojamiento web seguro, de calidad y con mantenimiento profesional, en Gsoft contamos con soporte técnico especializado en hosting. A nuestros clientes que buscan un entorno más controlado y privado, les ofrecemos  servidores dedicados profesionales. Te informamos más sobre este servicio y la importancia para mantener tu sitio web seguro aquí.

Plugin seguridad wordpress

Instalar un Plugin de Seguridad

Es una tarea que requiere mucho tiempo revisar regularmente la seguridad de tu sitio web para detectar malware. Además es posible que ni siquiera nos demos cuenta de que estamos delante de un fragmento de código hackeado. Un plugin de seguridad se encarga de la seguridad de tu sitio, analiza en busca de malware y supervisa tu sitio web 24/7 para verificar regularmente lo que está sucediendo, sin tener que estar revisando constantemente los archivos web ni tener un profundo conocimiento de programación.

Plugins para proteger tu WordPress recomendados: iThemes Security o WordFence Security.

Ambos son plugins de seguridad WordPress gratuitos que también cuentan con una versión más extendida de pago.

Podrás configurar los avisos de seguridad de tu sitio web, tendrás constancia de los ataques que hayas podido recibir y tu sitio web WordPress estará más seguro.

cambiar enlace login wordpress

Cambiar la URL de Inicio de Sesión de WordPress

De forma predeterminada, para iniciar sesión en WordPress, la dirección es «tusitio.com/wp-admin». Al dejarlo como predeterminado, puede ser objeto de un ataque de fuerza bruta para romper la combinación de usuario/contraseña. Si aceptas que los usuarios se registren para las cuentas de suscripción en el caso de hacer mailing, también puedes llegar a tener una gran cantidad de registros de spam. Para evitar esto, puedes cambiar la URL de inicio de sesión del administrador.

Una forma sencilla de hacerlo es a través del plugin  WPS Hide Login.

Es un plugin gratuito para modificar la dirección de acceso a WordPress que, una vez instalado, nos genera en el último apartado dentro de Ajustes > Generales, la opción de establecer un nombre diferente al predeterminado, sin perder ninguna otra configuración de nuestro sitio web.

contraseña wordpress

Usar una Contraseña Compleja para el Acceso al Administrador

Las contraseñas son una parte muy importante de la seguridad del sitio web y, lamentablemente, a menudo se pasan por alto. Si utilizamos una contraseña simple, es decir, ‘123456, abc123, contraseña’, debemos cambiar la contraseña inmediatamente. Si bien esta contraseña puede ser fácil de recordar, también es extremadamente fácil de adivinar. Un usuario avanzado puede descifrar fácilmente tu contraseña y acceder sin problemas.
Es importante que use una contraseña compleja, o mejor aún, una que WordPress genera automáticamente con una variedad de números, combinaciones de letras sin sentido y caracteres especiales como% o ^.

certificado ssl

Instalar el Certificado SSL en tu sitio web WordPress

Inicialmente, se necesitaba el certificado SSL para hacer un sitio seguro para transacciones específicas, como para procesar pagos. Sin embargo, Google ha reconocido su importancia y proporciona a los sitios un certificado SSL en un lugar más alto dentro de sus resultados de búsqueda.
El certificado SSL es obligatorio para cualquier sitio que procese información confidencial. Sin un certificado SSL, todos los datos entre el navegador web del usuario y su servidor web se entregan en texto sin formato. Esto puede ser legible por hackers. Al utilizar un SSL, la información confidencial se encripta, lo que dificulta la lectura y hace que su sitio sea más seguro.
En Gsoft Informática ofrecemos un certificado Let’s Encrypt SSL que puede ser instalado en los sitios web dentro de nuestro servicio de alojamiento. Si quieres que tu web cuente con este respaldo de seguridad online, puedes contactar con nuestro equipo de técnicos profesionales y te asesoraremos de sus ventajas.

actualizaciones wordpress

Mantener la Versión de WordPress y los Plugins Actualizados

Mantener WordPress actualizado es una buena práctica para mantener tu sitio web seguro. Con cada actualización, los desarrolladores hacen algunos cambios, a menudo incluyendo actualizaciones referentes a la seguridad. Al mantenerse actualizado con la última versión, estamos ayudando a protegernos contra las vulnerabilidades identificadas que los piratas informáticos pueden usar para obtener acceso a nuestro sitio.
Por defecto, WordPress descarga automáticamente actualizaciones menores. Sin embargo, para las actualizaciones importantes, deberíamos actualizar manualmente desde el panel de administración de WordPress.

 


Conclusión

Mantener la seguridad de WordPress es una parte crucial para el desarrollo de nuestro sitio web. Si no protegemos nuestro WordPress de posibles ataques, los hackers podrían causar grandes daños en el contenido y datos dentro de la web. Siguiendo estos consejos podremos estar a salvo. Aunque existen otras soluciones en seguridad web, algo más avanzadas a nivel técnico, que también podrán ayudarnos. En Gsoft Informática estamos disponibles para resolver tus dudas y mejorar la seguridad de tu sitio web.

Contáctanos para más información. 🙂

Mantenimiento y cuidado de una tienda online en Magento

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Cuando se realiza una tienda online, ya sea en Magento, PrestaShop o cualquier otro sistema, el cliente puede pensar que una vez desarrollada ya funcionará sola y sin complicaciones. Nada más alejado de la verdad.

Magento necesita de unos cuidados específicos, como una máquina de precisión, como un vehículo o como una fresadora de un puesto de trabajo industrial. Hemos de tener en cuenta que para llevar un buen mantenimiento de nuestro e-commerce, deberemos de hacer tomar en consideración estos aspectos:

  • Mantenimiento del servidor dónde esté alojado Magento.
  • Aplicación de parches de seguridad de Magento.
  • Actualizaciones de Magento.
  • Resolución de incidencias relacionadas con Magento.
  • Modificaciones de nuestra tienda online.
  • Actualizaciones y adaptaciones SEO.

Mantenimiento del servidor de Magento

En el 99% de los casos de esto se encargará el administrador del alojamiento de nuestra tienda online que tengamos contratado. Es necesario tener bien controlado el rendimiento, el espacio en disco y los diferentes servicios que utiliza Magento.

También es muy importante tener el sistema totalmente actualizado con las últimas versiones del software del sistema, así como ir actualizando el sistema con las nuevas versiones de PHP que van saliendo.

Es recomendable tener copias de seguridad diarias en varias localizaciones de los archivos de Magento y de las bases de datos que utilizemos. En caso de error fatal del servidor o un error humano podemos necesitar una copia, y sería un desastre el no tener una reciente a mano.

Una buena administración de servidor incluye una monitorización de Magento. Deberemos estar pendientes tanto de un posible fallo o caída, así como de los tiempos de respuesta de nuestra tienda online.

Aplicación de los parches de seguridad de Magento

Magento es un software desarrollado por humanos. Humanos muy listos, pero como tales cometen fallos o no se percatan de posibles problemas del código que han creado. Con el tiempo, estos fallos salen a la luz, y del mismo modo que se crean parches de seguridad para arreglarlos, hay gente de mala fe que utiliza estos fallos para atacar a nuestra tienda.

Por eso es tan importante aplicar todos los parches de seguridad importantes que van saliendo. En el momento que se publica un fallo, los malos también saben dónde atacar a Magento. Así podemos perder muchos datos o nuestra tienda puede quedar inoperativa.

Actualizaciones de Magento

Es conveniente ir actualizando nuestra versión de Magento a la última disponible. Ya sea por nuevas funcionalidades o por seguridad, ir realizando este trabajo es muy importante.

En ocasiones, nos será imposible realizar una actualización de Magento a la última versión. Tanto si contamos con Magento 1.x, como Magento 2.x, puede que cuando actualicemos, los módulos que tengamos instalados no sean compatibles. En cuyo caso deberemos de actualizarlos, si existe una actualización.

También puede ocurrir que la plantilla o diseño de nuestra tienda, o alguna modificación personalizada que hicieran nuestros desarrolladores de Magento cuando crearon la tienda, impidan la actualización. En estos casos es necesario encontrar y solventar el problema.

Resolución de incidencias relacionadas con Magento

El día a día de trabajo con Magento, implica, como cualquier sistema informático, incidencias de todo tipo. Magento es un sistema que, como cualquier sistema de tienda online, necesita de acciones llevadas a cabo por personal especializado.

Podemos necesitar una indexación de los datos de Magento. Magento tiene una especie de datos almacenados que son generados para trabajar de forma más rápida. Estos datos se guardan ya generado para acelerar las búsquedas de información en la base de datos. En ocasiones es necesario actualizar estos índices. Aunque en Magento 1.x podía hacerse desde el panel de control, en Magento 2.x es necesario hacerlo por consola o utilizar algún tipo de módulo.

Reinicio de algún sistema de caché. Magento para trabajar más rápido utiliza sistemas para guardar información y luego reutilizarla. Puede que en algún momento esta información guardada quede obsoleta y deba purgarse, por lo que necesitaremos de un especialista disponible para esta tarea.

Estos son algunos ejemplos de posibles incidencias que podemos tener con nuestro Magento. No suelen surgir muy a menudo, pero es necesario contar con un técnico que nos ayude en caso de tener la necesidad.

Modificaciones de nuestra tienda online

Ojalá, cuando se llevará a cabo una tienda online, ésta no necesitará de modificación alguna hasta el final de los tiempos. Magento, como cualquier otro sistema de comercio electrónico, va a necesitar de actualizaciones, adaptaciones y mejoras durante todo el tiempo de vida de la página.

Olvídate de crear una tienda online y olvidarte, así no vas a vender. Siempre surgirán nuevos estándares, nuevas herramientas de venta, fidelización, nuevas formas de pago… Y hemos de estar dispuestos a trabajar e invertir para adaptarnos.

Actualizaciones y adaptaciones SEO para Magento

Magento, del mismo modo que todas las demás páginas en Internet que quieren vender online, sufren la eterna lucha contra Google y los demás buscadores de Internet. Si no ven tu tienda, no existes, así de simple.

Por suerte o por desgracia los buscadores y dispositivos, su forma de trabajo y cómo puntúan nuestro sitio web, va cambiando. Deberemos de realizar cambios en nuestro Magento para que se vaya adaptando a los nuevos tipos de dispositivos y a los buscadores de Internet.

Estos cambios no son muy frecuentes, pero deberemos estar informados e ir actualizando nuestra tienda online conforme vayan surgiendo nuevas tecnologías y actualizaciones en los motores de búsqueda.

Conclusiones

Olvídate de crear tu tienda online en Magento y que ésta funcione sola, esto no va así. Nuestra tienda online necesita de unos cuidados constantes y una atención, para lo cual necesitaremos a personal técnico en plantilla de la empresa o contratar a expertos en Magento para ayudarnos en nuestra empresa.

¿ES AMAZON EL ENEMIGO? CÓMO VENDER EN LOS MARKETPLACES PUEDE IMPULSAR TUS VENTAS ONLINE

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Todos sabemos que hoy en día los hábitos de compra en los consumidores de todo el mundo han cambiado gracias a Internet, esto no es ningún secreto para nadie.

Decir que dentro de esta nueva dinámica existen grandes corporaciones como eBay, y en los últimos tiempos con aún mayor fuerza Amazon, que lo están acaparando prácticamente todo, seguro que tampoco nos es desconocido. ¿Quien no ve a diario a los transportistas por cada rincón de las ciudades con las cajas a cuestas del logo de la sonrisa de Amazon? !Pues eso!

Acompáñanos en este interesante post donde te hablamos de la posibilidad de vender en los Marketplaces debido a su importancia en el panorama actual del comercio electrónico y de como GSoft te puede ayudar a incrementar las ventas de tu negocio online utilizando sus plataformas de venta.

¿Por qué vender en los Marketplaces?

– Los datos dicen que en el 2018 los consumidores buscaban antes productos físicos en Amazon que…¡en Google!

– Las ventas globales de eBay y Amazon ascendieron a unos impresionantes 328.3 billones de dolares anuales en 2018.

– Los Marketplaces están creciendo de manera global a mayor ritmo que el propio comercio electrónico. De hecho se espera que para el 2022 el crecimiento será del 66% en relación al periodo del 2016.

Vender en los Marketplaces significa llegar a su enorme audiencia a la cual no podríamos acceder probablemente ni con inversiones en marketing con muchos ceros. Dicho esto parece que sería la panacea vender en los Marketplaces, y para muchos lo es, de hecho hay vendedores con enormes beneficios que su único punto de venta es Amazon, o si no lo es por que venden a través de diferentes puntos, seguramente es su mejor cliente.

Pero la competencia es más que feroz en todos los mercados, incluidos los Marketplaces. Sin contar el hecho de que ser un vendedor de éxito en estas plataformas tiene su complejidad. Para ellos el cliente es lo primero lógicamente, y tu como vendedor externo, debes alimentar esa confianza a base de un excelente servicio que sin la preparación necesaria es prácticamente imposible destacar por encima del resto.

¿Tiene su dificultad? Por supuesto que si, pero como todas las cosas que merecen la pena lo son, solo tienes que prepararte mejor que el resto y en eso desde GSoft te podemos ayudar a marcar la diferencia.

Principales ventajas a considerar:

1. La Multicanalidad

Las ventas son a fin de cuentas si lo simplificamos, un juego de números. Para explicarlo de la manera más sencilla posible diremos que si yo tengo un stock con un único punto de venta (mi tienda online), a priori, venderé menos que otro vendedor que tiene también un stock pero con 20 puntos de venta distintos, ¿no? Fácil de entender.

En el caso de uno de nuestros mejores clientes, ellos manejan un único stock pero disponen de dos tiendas físicas, una web, realizan ferias de su sector y por último disponen de una red de 18 tiendas para vender en los Marketplaces: eBay y Amazon las cuales están repartidas por los países más importantes del mundo.

Esto es la Multicanalidad aprovechada a la máxima expresión con un único stock. Y os podemos decir que son desde hace años líderes en su sector en gran medida por utilizar esta fórmula de manejar su stock de forma tan eficiente. En GSoft estamos orgullosos de haber formado parte de su desarrollo y diseño tecnológico para poder llevar a cabo su actividad.

Si quieres más información de cómo podemos ayudar a tu empresa a dar los pasos en esta dirección, no dudes en ponerte en contacto con nosotros y estaremos encantados de asesorarte de manera gratuita.

2. La competencia

Puede ser realmente difícil destacar entre todo ese mar de tiendas online y marketplaces. ¿Cómo va alguien a encontrar tu tienda entre todas las otras tiendas que ofrecen los mismos productos? Y, como hemos dicho anteriormente, ya pierdes más de la mitad de los clientes a través de los mayores marketplaces.

Esto significa que el otro 50% de los clientes se moverá entre 799.665 tiendas web en Europa. Además de competir con esos grandes marketplaces, tienes que competir con todas las tiendas online para la otra mitad de los clientes. ¿Posible? Desde luego, pero con grandes dosis de trabajo bien hecho en tu posicionamiento, paciencia (los buscadores tardarán su tiempo en considerarnos para el posicionamiento orgánico), y, por supuesto, cantidades aún más importantes, económicamente hablando, bajo campañas de pago que no siempre funcionan como deseamos.

Entonces, ¿por qué competir con los mercados cuando puedes unirte a los grandes como eBay y Amazon para vencer al resto de la competencia? Muchas empresas ya saben esto y han sabido reaccionar a tiempo incluyendo los Marketplaces dentro de su red de venta. Reacciona a tiempo copiando al listo de la clase y gana reputación dentro de las plataformas dando un buen servicio para fidelizar clientes.

Otro aspecto importante es que tus ventas aumentarán significativamente al vender en los Marketplaces. Por eso tendrás una mayor rotación de stock, la capacidad de compra con tus proveedores por lo tanto aumentará y así tendremos otro gran punto diferenciador de como distanciarnos de la competencia.

3. Internacionalización

Uno de los mayores desafíos para cualquier marca o vendedor de productos de terceros debe ser la expansión de su red de manera transfronteriza. ¿Por qué conformarnos con intentar vender a 50 millones de posibles clientes cuando ahí fuera hay más de 7.000 millones? El problema viene, tal y como hemos comentado anteriormente, cuando queremos posicionar nuestro producto en mercados muy golosos como USA, Inglaterra o Alemania donde es realmente muy complicado competir por su madurez de oferta.

Ahí es dónde la fórmula de integración de nuestro catálogo para vender en los Marketplaces cobra mayor sentido. Si nuestro producto tiene interés, puede ser visto por millones de sus usuarios sin haber hecho mayor inversión que la cuota mensual del Marketplace. Como ejemplo, uno de nuestros clientes tiene como tercer punto que le genera mayores ventas para su negocio una tienda en eBay Australia. ¿Quién lo iba a pensar, no?

Implicaciones que se nos presentan:

1. Comisiones y gastos

Si, estas plataformas no nos facilitan clientes por amor al arte, pero creo ya lo imaginabas. En el caso de Amazon las comisiones dependerán de las categorías, pero en la mayor parte de productos se encuentra en el 15% del precio de venta. En el caso de eBay se encuentra en el 10%, pudiendo obtener un descuento de alrededor del 10% por ser un vendedor como ellos llaman, excelente. Aparte tendremos unos gastos fijos mensuales que en el caso de Amazon es de cerca de 50€ mensuales por cuenta. En el caso de eBay entre 47,80€ y 180,90€, dependiendo de la modalidad para permitirnos vender en todo el mundo.

2. Políticas

Vender en los Marketplaces significa hacerlo conforme a sus reglas, y esto es algo crucial si queremos tener éxito en nuestras ventas. Todavía más conseguirlo de manera continuada para mantener una posición dominante en los diferentes mercados respecto a nuestra competencia. Tener siempre stock, despacharlo enseguida y a bajo coste para el cliente, facilitar trazabilidad detallada de nuestros envíos, políticas de devolución beneficiosas y, por supuesto, una atención al cliente excepcional son algunos de los requerimientos indispensables para triunfar en los Marketplaces.

3. Implicaciones

Hay que tener muy presente que les vendemos a sus usuarios y por tanto lo que nos pueda parecer a nosotros justo no importa y hay que aceptarlo. Vamos a tener muchos casos en los que nos encontraremos con situaciones que no nos gusten nada. Pero existen maneras de revertir estas situaciones si conocemos como manejar el sistema para que no tengan un impacto negativo en nuestro negocio.

Que vas a vender en los Marketplaces mucho más es una realidad a poco que tengas productos con buena demanda, no es la misma implicación para tu personal y tu sistema procesar 5/10 pedidos al día con tu web que… 50, 100 o 500. Desde la publicación en diferentes mercados, el preparado de los productos y los envíos hasta la atención al cliente en varios idiomas, la dimensión del negocio es mucho mayor y se necesita hacer modificaciones internas, pero ¿cuáles?

En primer lugar se deben de implementar en nuestro sistema una serie de herramientas tecnológicas optimizadas para esta actividad y así poder realizar la mayoría de las funciones con una fracción del personal que necesitaríamos si lo tuviéramos que hacer “a mano”. También deberemos tener una formación completa sobre los Marketplaces y su funcionamiento para ser ágiles en cada situación y no acumular incidencias innecesarias que relenticen nuestro correcto funcionamiento diario.

Por último, una obviedad, pero no por ello debemos de dejar de comentarla, si vamos a vender fuera de nuestras fronteras deberemos tener al menos una persona responsable de nuestra atención al cliente que tenga un buen nivel de inglés.

Conclusión:

Vender en los Marketplaces puede ser la única acción que tu negocio necesita tomar para alcanzar la dimensión deseada. Pero también es verdad que para vender con éxito en estas plataformas no valen todas las empresas, ni es para todo el mundo como te mostramos a continuación.

Los principales factores de fracaso en Marketplaces:

– El producto que tenemos no tiene demanda o si la tiene nuestros precios de compra no dan espacio suficiente para obtener beneficios comparando con el precio al que se vende por otros vendedores en los Marketplaces.

– Las comisiones de entre un 8 y un 15 por ciento hacen que para algunos vendedores les sea complicado obtener beneficios, incluso con productos de gran demanda y altos volúmenes de venta.

– Algunos vendedores no disponen de un stock en propiedad y sus plazos de entrega son altos junto con políticas de devolución poco ventajosas.

– La exigencia y la carga de trabajo es tan alta por parte de los Marketplaces que hay empresas que no quieren o no saben hacer frente a tal demanda y en muchos casos fracasan incluso antes de haberlo intentado realmente en serio.

Habiendo expuesto sus grandes posibilidades, sus implicaciones y sus connotaciones, desde GSoft pensamos que al menos deberías valorar la posibilidad de implementar estas plataformas y ampliar tu red de puntos de venta si se ajusta a las posibilidades del producto. Trabajamos con tecnología líder como el integrador de catálogo M2EPRO y tenemos desarrollos a medida realizados con éxito para otros clientes que desarrollan su actividad bajo esta fórmula. Por otro lado y de manera conjunta, ofrecemos cursos de formación para aprender a vender en los Marketplaces y acelerar al máximo la curva de aprendizaje de nuestros clientes. El tiempo es oro y evitar malas prácticas por desconocimiento es el camino más rápido para el éxito.

No lo dudes y ponte en contacto con nosotros si deseas recibir un asesoramiento personalizado sin compromiso alguno sobre como vender en los Marketplaces.

Elementos clave básicos para un buen diseño web

Hace unos años, era imprescindible tener una tarjeta de visita y algún díptico explicativo para poder crear nuevos contactos y visibilidad del negocio. Hoy en día, aparte de tener una bonita tarjeta, toda empresa que desee llegar al máximo número de clientes necesita tener presencia en internet.

El primer paso para que esto ocurra, es hacerse con un buen especialista y asesor en diseño y desarrollo web profesional. Esto hará que la decisión de publicar una web corporativa para el negocio, obtenga el mejor resultado.

Hay multitud de opciones para realizar una web y publicarla de cualquier manera, para “salir del paso” y simplemente que aparezca la información del negocio online. Pero esto puede estropear la identidad visual. Estas opciones ofrecen una personalización muy limitada y finalmente habremos invertido tiempo y dinero en unos resultados que no terminan de representar la esencia del servicio o producto que se ofrece.

A continuación, enumeramos una serie de puntos clave para que tu web represente con mayor fidelidad la imagen de marca de tu empresa.

Elegir una buena paleta de colores web

Si un logotipo es rosa y sólo se utilizan verdes y grises en la maquetación del contenido web, existe la probabilidad de que el usuario se sienta inconscientemente desubicado, ligeramente incómodo, y lo primero que haga sea salir del sitio porque hay algo que no “le cuadra”.

La mejor forma de extraer la gama de colores web que queremos utilizar, es partiendo de nuestro logotipo, extraer las diferentes tonalidades.

Para ello pondremos el ejemplo de un rediseño web para una empresa dedicada a suministros de carpintería y fabricación de muebles.

 

 

 

Este color podemos utilizarlo como principal para, por ejemplo, títulos H1 o botones.

Con este color principal, pasamos a elegir dos o tres colores secundarios para que nuestro diseño quede más dinámico y no se vea soso.

Aquí es importante la sensibilidad del ojo del diseñador, ya que hay que tener en cuenta que los colores casen bien con el color principal. 

 

 

En este caso hemos elegido una gama de colores que transmitiesen confort, cierta sofisticación, evocando la elegancia de la madera trabajada y sus diferentes tonalidades.

Nota: Para el texto, siempre quedará menos agresivo si utilizamos un color oscuro que no llegue a ser negro, como un gris o azul oscuros. En nuestro caso, recurrimos a un marrón madera oscuro.

Tipografía web, legible y acorde a la marca

Como recurso más utilizado para elegir una tipografía adecuada a nuestra web, tenemos el catálogo tipográfico online de Google Fonts https://fonts.google.com/.

Aquí encontramos gran variedad de fuentes tipográficas optimizadas para ser usadas en web.

Ventajas: Son gratuitas y podemos utilizarlas copiando un simple código en nuestra hoja de estilo CSS.

Inconvenientes: Funcionan siempre que estemos conectados a Internet.

Recomendación: Utilizar como mucho muchísimo dos fuentes de Google Fonts, ya que si importamos demasiadas, la carga de nuestra página web será más lenta.

 

 

Para este proyecto, tras un proceso de investigación, seleccionamos la tipografía “Libre Franklin”, ya que ofrece diferentes estilos y quedaba visualmente acorde con el contenido web.

 

Tipografía web

 

Elementos visuales: Iconos, formas, texturas

El uso de iconos para reforzar la comunicación dentro de una web está más que a la orden del día, convirtiéndose ya no en un simple sistema informativo si no que parte del diseño y la imagen de marca de una empresa con presencia online.

Para que la iconografía de nuestra web cumpla con las finalidades básicas de funcionalidad y esteticismo, tendrá que seguir un estilo claro, homogéneo y coherente. Si mezclamos muchos estilos de iconografía (fotografía con imágenes abstractas, o iconos a todo color con negros) obtendremos un resultado algo caótico.

Por otro lado, está el uso de elementos visuales como las formas geométricas o irregulares para hacer la navegación más atractiva.

Es importante no abusar de esto ya que puede resultar agobiante para el usuario.

En nuestro caso, solo recurriremos de forma puntual, a utilizar dos texturas para fondos de elementos:

  • Marca de agua de la imagen corporativa

 

  • Textura evocando a la madera

Dejando bien cerrado el sistema de elementos visuales que queremos utilizar, y ciñéndonos a ello, podemos combinarlos entre ellos y con nuestra gama de colores y tipografías para obtener diferentes módulos de información que sigan una línea estética acorde a nuestra marca a lo largo de la navegación en nuestra web.

Por último, y no menos importante: La fotografía para web

El uso de buenas fotografías es un recurso visual importantísimo en el diseño de nuestra web.

Es necesario que las imágenes no estén pixeladas. Además que el tamaño no supere los 800 KB, ya que afectaría a la carga de la página, así como su optimización y SEO.

A parte de estas características técnicas, si queremos vender bien nuestra imagen de marca, destacando lo bien que realizamos nuestros productos o servicios, lo que siempre recomendamos es contratar un servicio de fotografía profesional. Los resultados de la inversión son notoriamente satisfactorios y el usuario lo nota al instante.

Al fin y al cabo, una imagen vale más que mil palabras.

Conclusión

Antes de empezar a diseñar una web como locos, tenemos que definir muy bien los diferentes recursos visuales que vamos a utilizar, teniendo en cuenta el equilibrio entre dinamismo y sobriedad que cada proyecto necesita. Esto nos facilitará mucho el trabajo posterior y nos ayudará a obtener mejores resultados de diseño web en menor tiempo.

 

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